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运动饮料品牌战略定位咨询

运动饮料也是每个家庭中不可或缺的产品。毋庸置疑,对于运动饮料这种快销品来说,品牌的影响力极大,为什么东鹏特饮在运动饮料中如此受欢迎,离不开其精准的定位,直击消费者内心,而且今年春节作为礼品的销量也是处在行业的前列。
那么该如何进行运动饮料的品牌战略定位呢?
就是要在运动饮料行业中占到空位。
占空位就是目前市场上还没有这个产品,你是个创新的品类,比如现在大火的区块链概念,还没有被砸开脑海,你只要占据消费者关于区块链的心智,让他们一想到区块链就想到你,那么,你就抢到了一个空位,要牢固的把它嵌在消费者的头脑中。
争做行业品类的前三名
如果没有有找到空位,就是现在运动饮料行业多种多样,品类繁多,就需要在品牌战略定位中抢到自己的梯位了。抢梯位就是你并没有率先抢到一个空位,空位率先被人抢占了。所以想要进入行业就必须得抢梯位,也就是当你在想到某个品类的时候,这个运动饮料品牌或者产品能够进入你的选择范围,占据消费者头脑中的某一认知。
人的头脑里关于某一品类的记忆可以存储7个,超过七个基本就记不住了。但是,你抢梯位一定要出现在前三为止,也就是当你想到某一品类时,消费者首先想到的三个品牌一定要有你,那么,这就是一个好的梯位。比如,想到运动运动饮料,我会想到红牛,脉动,东鹏,其他的什么运动运动饮料没有进入我的心智中,那这样的品牌战略定位策略就是失败的。
产品与其定位的质量层次要相符
在产品品牌战略定位的时候可以从产品的质量和价格来进行定位。因为联系对照质量和报价来定位,质量和报价通常是花费者更重视的要素,并且通常是彼此联系起来归纳思考的,但不一样的花费者侧重点不一样,如某选购品的方针,商场是中等收入的理智型的购买者,则可定位为“物有所值”的商品,作为与“高质高价”或“物美价廉”相敌对的定位。比如说康师傅冰红茶来说,他的性价比较高,便宜的价格,质量不错的红茶,这个在消费者心里就有一个很高的品牌美誉度。
在运动饮料的品类上边做创新来做品牌战略定位
该定位即是与某些比较出名产品但是又很常见类型的商品作出显着的区别,把自己的品牌定战略位坐落竞争对手的敌对面,这种定位也可称为与竞争者划定界限的定位。运动饮料品牌运动饮料的品牌战略定位策略
1.深度细分区城市场
2.深度细分目标人群
3.深度细分产品系列
4.深度细分渠道结构
再举个例子,为什么红牛能火,离不开其准确的品牌定位,红牛将其品牌战略定位升级宣传为一个很好的载体,运动为人们带来乐趣,而体育赛事、体育运动所传达的体育精神,更能与红牛深刻的品牌内涵形成共鸣。
红牛在发展过程中的定位沾边,是顺应时代的有力举措,是品牌能够持续发声的关键所在。这是每一个企业在发展过程中值得学习。
 

 



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