广东快乐十分

持续关注先知

您现在的位置:先知品牌战略定位全案 > 品牌定位咨询 > 巧克力的品牌攻略

巧克力的品牌攻略

巧克力消费市场迅猛发展,现在,巧克力已经不是一种简单的食品,而是相爱的人们互相表达思慕的凭证,是节日馈赠亲朋好友的精美礼品,更是人们放松心情,补充能量的休闲小零食。怎样提高巧克力的市场竞争力呢?
一、目前的巧克力市场表现:
1、中国即将成为世界上更有发展潜力、增幅更快的巧克力市场。拥有14亿人口的中国,中国人均年消费巧克力只要达到1千克,就是更大的巧克力市场。中国巧克力市场将迅速发展,这对国外巧克力厂商来说是极好的契机。外国品牌已经占优。中国市场的重要性就在于,这是一个潜力巨大而未开发的巧克力市场,在未来几十年里将会有令人兴奋的成长机会。
2、目前中国生产的巧克力仍然存在很多问题。品牌少、口味单一 ;巧克力加工设备选型不当、配套设施不全;产品开发力量薄弱、产品更新换代慢等问题,在整体印象上始终无法摆脱品质口感不尽如人意、只能在低端市场徘徊的尴尬处境。这使得我们品牌在中国有更大的市场竞争力
3、中国企业塑造巧克力品牌已成为必然趋势。从世界范围来看,我们的品牌要想赢得更多的市场份额,单单产品价格越来越不是巧克力行业的竞争热点,而提高原料、开发新口感、集中品牌,不断缩短与消费者之间的距离成为了新的发展趋势。有顾问总结,当今国际巧克力市场的三个特征就是:精选原料(特别是牛奶);提高技术,开发新口感;品牌经营。这三者都和品质是密切相关的。
二、确定目标市场:
1、女性爱吃巧克力
巧克力可以说是更美味的食品之一,尽管女性在体形和美味的抉择中痛苦不堪,但对巧克力的偏好仍十分明显。调查显示,女性尤其是年轻的女性购买巧克力的倾向性相当明显,再具体比较,年龄因素对购买者的影响要略大于性别因素的影响。
2、年龄低人群购买频率高
购买巧克力的频率与年龄有较强的关联,年龄低的人群购买的频率较高。研究表明,35岁以下购买者自己消费巧克力的比例很高,尤其是15~24岁的人群为自身消费的主要群体。高频率购买的比例呈现从低年龄到高年龄逐步递减的规律,购买巧克力的人未必是更终的巧克力消费者,35岁以上的消费者购买的产品绝大部分是为孩子购买,特别是35~44岁的人群,这一比例高达86.3%。
3.热恋中的情侣
大家说爱情就像一块巧克力----它的甜蜜,有研究发现说巧克力里含有一种“氨基苯”,这种物质可以引起荷尔蒙的波动,使人产生一种像坠入爱河一 样的柔情蜜意。所以更甜蜜的情话就是:“我就是你的巧克力,在你的口中被溶化。”而情人节时人们选择送巧克力的更多。《浓情巧克力》里漂亮的女主角更是骄傲地向全世界宣称:“你不能拒绝巧克力,就像你不能拒绝爱情。”在那部电影里,巧克力被描述为可以改变命运的魔力糖果。
三、市场定位:
巧克力重度消费群属于比较时尚的人群,休闲、流行、时尚等是这一人群生活中的重要组成部分。巧克力作为一种特殊的营养食品,在人们的日常生活中占据着十分重要的地位,因此,巧克力的品质和口感就成为消费者购买时的选择。
综合考虑巧克力的各种特点,坚持差异定位策略。首先利用价格战略将自身定位在中高档巧克力品牌;其次,保持巧克力一贯作为爱情信物、代表浪漫的特点,带给人们一种甜蜜幸福的品牌联想。此外,坚持原料优质化,工艺科学化,品种多样化、营养化,包装精美化以及产品组合化战略。弥补市场空白,更容易获得消费者青睐,强化她们的品牌忠诚度,从而建立强势品牌。
明确市场定位,做出正确的品牌策略,能够在销售上有一个大的突破。提高巧克力的市场竞争力和市场占有率。
 

 



010-56018888 北京朝阳区东大桥大街8号尚都国际中心二层
电话:86-10-56018888   更多联系方式>>

先知广东快乐十分强大案例强大服务实例见证关于先知先知动态联系我们 网站所有图片及资料均为先知品牌营销版权所有
欢迎拨打先知一对一咨询电话:
010-56018888

您也可以咨询我们的在线客服
QQ咨询
广东快乐十分平台 广东快乐十分历史开奖 pc蛋蛋 秒速时时彩 广东快乐十分投注 广东快乐十分开奖网址 秒速时时彩 秒速时时彩 秒速时时彩 秒速时时彩